et innovationsbureau

Det er sjovt som fede mærker bliver udvandet af konceptløver som IC Companys. Der var en gang hvor det at møde op i en Tiger bluse eller buks, var rimelig tjekket, fordi de var markante og anderledes – i forhold til det resterende konforme tøjmarked.

IC Companys købte ind i en målgruppe, som set så mange andre gange før af massere af virksomheder. Det er bare lidt småirriterende, at se noget der henvender sig til en smal defineret målgruppe, blive bredt ud over alle segmenter og blive et allemandseje. En anden artikel bliver om Apple, som jeg har det lidt a’la Tiger med. Men et tjekket mærke der bliver til tøjverdens Bolia, det er sgu ikke i orden.

Jeg ved der er flere der vil sige, at sådan er et produkts livscyklus og der kommer en ny up-comming Tiger eller tilsvarende, men det er stadig ikke i orden. Måske i orden for de svenskere, der solgte skidtet til IC Companys, men ikke for markedet.

Vi mangler loyale mærker og ikoner, så vi selv kan være loyale og trofaste. Det hjælper ikke på tilliden, at flere af ens helte sælger ud og går over til fjenden – for hvem skal vi snart holde med?…

En lille kommentar efter en dags shopping i det indre København – og inden jeg skal til George Michael koncert.