et innovationsbureau

Basalt set er viral markedsføring, kommunikation som målgruppen har lyst til at sende videre eller anbefale til sine venner. Det er uden store omkostninger til indrykning. Kan udvikles til traditionel kampagne efterfølgende. Viral markedsføring er derfor alt fra vittigheder i emails over billeder til kortfilm.

Overordnet for viral marketing gælder, at det kræver opsigtsvækkende elementer, som ikke kan kompromitteres, da effekten dermed udebliver. En klog mand har sagt om viral marketing:

”hvis du ikke tænker: det går virkelig ikke, så går det virkelig ikke”

Når man skal have fat i de unge målgrupper, bliver man nødt til at kommunikere på deres præmisser, for at opnå maksimal succes. Vi har at gøre med en gruppe i samfundet, som ved alt om alt relevant og alt om alle relevante. De har forlængst gennemskuet virksomhedernes kommunikation og har haft marketingdisciplin-fag i skolen.

Dygtig kommunikation med unge skal gennemføres åbent og på dialog plan, så en fælles respekt og kodeks skabes. Det er vigtigt ikke at råbe op om fordelen ved ens produkter – hellere lade målgruppen selv definere om dit produkt er godt eller ej. Den afledte effekt heraf er målgruppens interne og eksterne lovprisning/anbefaling/accept af dit produkt. Du opnår kun denne form for anbefalelses-marketing ved at give målgruppen et relevant indslag i hverdagen, som brænder igennem en voksende mur af påtrængende kommercielle budskaber.

Det virale element bygger på utallige sociale superstrenge, som målgruppen vedligeholder gennem videresendelse af filmklip og opdaterede profiler på communities såsom facebook.

Hvis ens brand kan skabe respekt i målgruppen, ved ex. at forære et relevant og sjovt filmklip, så genereres effekten af sig selv og målgruppen definerer selv modtageren af kampagnen – interessant betragtning i en tid med opbrud indenfor traditionel segmentering på alder og livsstil.

Virale tiltag skal være relevante og have en form for ”coolness” over sig. Det er vigtigt at man ikke roser sig selv som virksomhed, men lader målgruppen rose og anbefale dig. Ingen gider høre på en ”pralhals”. Det gamle ordsprog ”don’t tell it – show it” rammer dette argument godt ind.

Spændende aktuelle produktioner er:

- Øl pong spil http://youtube.com/watch?v=aVdA0hQzevw + upload din version på Carlsberg.dk og stem

- Mentos + Coca-Cola Light (true or false?) http://www.youtube.com/watch?v=VWS0FZEqdJA&NR=1

- Hydro jobkampagne: http://youtube.com/watch?v=54iAkkjsfrA

- Wilkinson: http://www.ffk-wilkinson.com/fr/

Der skal udtænkes en distributionsplan og filmen skal distribueres relevante steder (seedes). Der skal sikres så høj grad af effektmåling som muligt, ved at tænke statistik ind fra starten.