Airbourne in the present media
tir, september 09, 2008 13:34:30
KONTAKT MED FREMTIDEN
Et nyt bureau i København går i luften med et koncept, der kan kaldes media neutral eller “ram kunden, hvor hun er.” De kalder det selv for et “present media” koncept.
Af: Christian W. Larsen
Endnu et bureau ser dagens lys i København. Det kalder sig for Airbourne, og bag står den tidligere chef for LoweFriends Interactive Christian Meldgaard og Morten Amstrup, der var med til at starte og udvikle mobilløsningen jobmobilen.dk.
Begge er inspireret af co-creation tankegangen, hvor man tager udgangspunkt i et samarbejde internt med alle medarbejdere i virksomheden, og/eller eksternt via forbrugerne.
– Det er en virkelighed, mange virksomheder frygter og forsøger at holde på afstand, men det er ikke desto mindre realiteten. Co-creation er et nøgleord for os, siger Christian Meldgaard.
Han fortæller, at et af de steder, hvor man kan se, at virksomhederne er opmærksomme på de nye realiteter er, at budgetter flyttes fra det traditionelle tv-budget til kommunikation via specielt udvalgte kontaktpunkter. Men hvad er egentlig det?
– Kontaktpunkter handler om at vide, hvor forbrugerne er, og hvordan vi rammer dem. Det gør vi f.eks. ved virale events, det rigtige sted på nettet eller et andet medie, designet til at kommunikere med forbrugeren på det rigtige tidspunkt, siger Morten Amstrup.
Nyt Syn
En af Airbournes første store opgaver er strategisk kommunikation for brillekæden Nyt Syn, der er en kæde af selvstændige forhandlere. Hvad mener Airbourne med co-creation i relation til Nyt Syn?
– Vi skaber det strategiske fundament sammen med Nyt Syn via samtaler med medarbejdere og ledelse. Vi starter med at udvikle værdierne. Formålet er at skærpe virksomhedens position på markedet.
Er det ikke det samme, alle branding-konsulenter siger?
– Det er muligt, de siger det, men det er bestemt ikke det samme, alle strategi-konsulenter gør. Vi er lydhøre over for alle i organisationen. Dette er ikke corporate branding, det er facilitering af processer, hvor virksomheden er medskabende til at definere deres nye virkelighed, siger Morten Amstrup. Og deri ligger en afgørende forskel.
Det minder unægteligt om branding og om at trække den samme skabelon ned over mange kunder.
– Vi har ingen skabelon, alle skal passe ind i. Vi har værktøjer, ja, men vi laver et nyt setup for hver af vore kunder. Det gør vi, fordi ingen virksomheder er ens, og man derfor er nødt til at operere ud fra disses kontekst.
Har Airbourne andre specielle værktøjer?
– Vi laver f.eks. fremtidsstudier, bl.a. film om trends. Det gør vi for at levere en anden og bedre vare til at hjælpe kunderne med at positionere sig. Vi mener, at fremtidsstudier er bedre til at hjælpe kunderne, end kun at basere viden på traditionelle spørgeskemaundersøgelser. Vort koncept hedder tomorrow, slutter Christian Meldgaard.
http://www.markedsforing.dk/artikler/vis/artikel/kontakt-med-fremtiden/
________________
AIRBOURNE – the contemporary media company
Date: September 23rd, 2008
COPENHAGEN GETS A CONTEMPORARY MEDIA COMPANY
Media is fragmenting and consumers are no longer just passive recipients of companies’ mass produced goods. Instead, consumers are now active participants in the product development, design and marketing of companies’ products. This is not an emerging tendency but rather a reality in today’s marketplace.
A market reality that many companies are weary of and have attempted to keep at bay – only to face even bigger challenges. Several major brands have already chosen to replace their TV budgets with media channels / engagement points that engage the consumer during the moment of purchase.
The current discussion in the media and among top decision makers is based on the influence of new media and the imminent surpassing of old media. This discussion only adds to the confusion and Y2K state of mind among everyone.
Airbourne is Copenhagen’s new strategic agency which is founded on the principles of diverse media channels rather than traditional media. A principle that has created an approach to media and technology which can best be characterized as present media instead of the traditional division of digital, interactive, new media, virtual, web 2.0, online, print, television, movies, etc.
“We believe in strategic insight based on co-creation where consumers, employees and management together create the products and experiences of the future”, according to co-founder of Airbourne, Christian Meldgaard.
”Companies of tomorrow must break free of the chains of the branding conformity of the 90s. We do this by developing companies’ physical and mental elements with all stakeholders. It’s not that branding is an evil but it requires a contemporary approach. My industry colleagues would probably view this as ‘Branding 3.0’ co-founder Morten Amstrup adds.”
From the outset Airbourne has cooperated with several major brands in Denmark and in the Pan Nordic region. The company’s approach depends on the situation but often contains elements of creative facilitation combined with future studies.
Taglines:
Media neutral strategic planning – based on co-creation.
Airbourne – the present media company.
Contact information:
Christian Meldgaard // +45 22574161
Morten Amstrup // +45 21409932
Airbourne ApS
Vesterbrogade 80b, 3.
DK-1620 Copenhagen
Website: www.airbourne.dk
